Instacart ha appena creato una fragranza ispirata a... il negozio di alimentari? — Guarda le foto

Di Kara Nesvig

Prepariamo la scena. Stai andando a fare la spesa per fare scorta per la settimana. Hai la tua borsa riutilizzabile pronta, prendi un carrello e vai alla sezione prodotti. Adesso fai una bella boccata. Che odore senti? Forse incontri le note terrose e radicali di barbabietole e carote, o i delicati toni acquosi del sedano che si diffondono nell'aria. Forse è una miscela di pesche e fragole estive mature, o una nota di testa di cavolo appena spritz che brilla sotto le luci fluorescenti. Quei profumi del negozio di alimentari, tutti mescolati insieme in una miscela culinaria, sono esattamente la premessa dietro la nuova fragranza di... aspetta, Instacart?

Sì, avete letto bene. Il servizio di consegna ha appena lanciato il suo primo (e, ehm, inaspettato) profumo, un profumo in edizione limitata chiamato Cashé, ispirato "all'odore del rimborso dei contanti". Apparentemente l'odore di Cash Back è un profumo di agrumi verdi, poiché Cashé include note fresche di limone piccante e rosmarino e si presenta in un'affascinante bottiglia verde smeraldo che allude al succo al suo interno; la parte superiore a forma di carota è un dettaglio particolarmente intelligente e fa riferimento al logo vegetariano del marchio. Cashé è meno "sacchetti di carta, tacchino e fila alla cassa" e più glamour sfacciato con un grande occhiolino. Il profumo "evoca sensazioni di lusso quotidiano e uno stile di vita spensierato", secondo un comunicato stampa. Anche la campagna ha un'atmosfera decisamente alla moda, con le modelle che posano davanti a rigogliose verdure indossando ricche tonalità gioiello e che saltano persino nel congelatore del gelato per una foto promozionale in stile America's Next Top Model.

Cashé è stato lanciato il 6 giugno con una tiratura super limitata di sole 1.000 bottiglie ed è andato "tutto esaurito" quasi immediatamente; la fragranza era in realtà gratuita e creata per aumentare la consapevolezza del programma Mastercard di Instacart, in cui i membri ricevono un rimborso del 5% su tutti gli acquisti Instacart. "Siamo rimasti entusiasti dell'immediato livello di domanda da parte dei consumatori per 'Cashé, l'odore del cash back.' La risposta è stata così positiva che stiamo riproponendo la fragranza unica nel suo genere in modo che più persone possano avere un odore buono come quello del cash back," ha detto Laura Jones, responsabile marketing di Instacart, ad Allure del successo travolgente. Il servizio di consegna collabora con Sephora da alcuni anni, quindi mentre il passaggio al mondo delle fragranze sembra inizialmente scioccante, per Instacart è una progressione più naturale di quanto si pensi.

Se anche tu vuoi sentire l'odore di una gita al tuo mercato locale preferito o al grande emporio di generi alimentari, Cashé di Instacart sarà disponibile per un periodo (molto) limitato fino a esaurimento scorte.

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